手机游戏,下一块大饼?

Category : 通信网络 | Post on 2009/09/16 01:29 by Richard | Comments:0
随着3G走向老百姓的身边,手机游戏逐渐开始大热,首先列举一些数据:
- 按照工信部最新统计数据,到2009年7月中国移动电话用户总数达到了7.03亿(数据来源-工信部)。
- 据CNNIC统计,到2009年6月,手机上网人数达到1.55亿(CNNIC数据)。
- 手机上网应用行为中,网游占14.7%,局域聊天、搜索、音乐之后。而在未来的意愿中这个比例上升到31.1%。
- 2008年手机游戏总用户数达到3300万人,同比增长37.5%,活跃用户数达到698万户。
- 据艾瑞咨询预测中国手机游戏市场营收规模将从2008年的13亿元,增长到2009年的18亿元,同比增长约38.5%。

飞饼来了?

市场规模在2009年预计将达到19.44亿元人民币。

种种迹象表明,手机游戏会成为下一个增长点。

下面就谈谈Richard对手机游戏的一些粗浅看法。

目前,从游戏体验上看,手机游戏可以分为以下类别:
- 动作冒险类
- 智力游戏、休闲类(含棋牌类)
- 角色扮演、策略类
- 体育运动、模拟类

而从游戏承载方式看,又可以分为以下几种:
- 短信
- 单机(客户端软件)
- 联网(客户端软件)
- 联网(WAP/WEB)
- 跨平台的游戏体验

从客户端平台看,有以下一些类型:
- Symbian
- Windows Based
- Android
- Apple
- Java Based
- Mobile Build-in

目前,手机游戏发展的条件迅速成熟,主要体现在:
- 智能终端大量普及,便于客户端程序的开发,提供更好的用户体验。
- 由于价格的迅速降低,智能手机迅速平民化,现在一台S60v3的智能手机,只需要1200元就可以买到,并且还是QVGA显示、内置摄像头、GPS、无线宽带等等。
- 手机处理能力、显示能力已经达到可用的程度。
- 3G的部署,手机网络连接很快不再是瓶颈。
- 网民中手机上网人数的迅速增加,可以看到潜在用户群以超出想象的速度在扩大(可参见CNNIC的上网情况调查)。

而制约手机游戏发展的主要因素有:
- 手机平台有限的显示能力、操作能力,影响用户体验的发展。
- 手机平台的多样性,终端的差异性,造成了客户端开发的极度复杂。即便是在相同的Java支持平台,不同的手机型号上,相同的按键就有不同的键码,屏幕的处理也不尽相同,这对开发商提出了非常大的挑战。客观上也造成了每开发一个版本,就必须同步维护数十种不同终端的执行文件。
- 手机有限的处理能力,包括CPU的速度、内存的大小等等,决定了客户端软件不能太过于复杂。
- 有限的网络连接能力制约了联网游戏的发展。但随着3G的普及,这个门槛被迅速打破,手机的联网速度将轻易地超过目前多数台式电脑ADSL的速度。问题就是移动运营商对于数据套餐的定价策略了,这个决定了基于网络的“瘦客户”类型的手机游戏的发展空间。

运营商在手机游戏中的影响:
- 联网资费的确定,对于基于网络的手机游戏的生死,具有决定性的作用。运营商可以给与认可的合作商特殊的流量资费政策,这种差异将是自由竞争无法逾越的。
- 运营商手握代收费的利剑,游戏开发商想绕过运营商独立推广,将面临相当的难度。

因此,游戏商企图“去运营商化”的努力将是不懈的,争取公平竞争的呼声也会是不断的。但是运营商企图在内容运营上建立强势,这个企图也是司马昭之心路人皆知的。

运营商已经纷纷建立应用软件商店,对于应用开发商采取诏安、分成的政策。

除了中国移动已经比较成熟的管理体系以外,中国电信也已经推出合作伙伴管理平台,并且在上面公布了增值业务开发规范,尽管目前看还是比较初步,标准涉及还是以SMS、MMS、WAP等为主,相信随着大量SP的申报,相关的标准会更加齐备。

其实,我们应该留意到手机游戏特有的优势:
- 随身性,对于用户有更强的粘性。
- 用户唯一确定能力,游戏的各种积分可以方便的对应到以用户终端为唯一标识的账号上来。
- 象重力感应、震动反馈等手机特有的功能,可以为游戏带来前所未有的体验。
- 容易地和GPS结合,可以有创新的基于位置的玩法(目前还没有见到这个思路的游戏出现)。
- 可以容易地绑定缴费(通过运营商代收费,或者手机小额支付,或者账号充值都是可行的)。
- 结合手机摄像头,可以将用户所在的现场、用户的头像融合到游戏中,创造出新的游戏体验。
- 游戏中玩家之间的私密通信,可以扩展到手机终端之间的通信来,而又能适当地保护用户一定的私密性。
结合这些因素,也许能够为手机游戏走出一些新路来。

而目前手机游戏行业的状态基本上是:
- 没有相对统一的开发平台和标准。
- 都是处于起步阶段,没有从设计到用户体验都比较完善和细致的绝对领先者。
- 游戏类型主要是从PC移植而成,具备手机特点的少。

另外,毕竟手机游戏的进入,无论是资金还是技术,门槛都不高,相信短期内会有非常多的商家涌入。当游戏逐渐丰富以后,发生在PC游戏上的“游戏商良知”问题相信会在手机上重演。

希望有关部门未雨绸缪,及早制订审查标准,不要再任由发展,到不可收拾的时候再出来勉强收拾,对于行业对于用户都是悲剧。

也希望相关商家也能够自律,多考虑长远生存和发展,不要图一时之利益,而葬送了整个行业的诚信。

所以,只能说这个饼很大,如何做?如何管?将来谁会跑马出来?都是未知数。

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  • 最后编辑: Richard 编辑于2009/09/16 02:01
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